MASH × LAUNO PIERCING

Один особистий бренд. Кілька бізнесів, які треба просувати. І якимось чином — один Instagram.

Ми допомогли Launo Piercing обʼєднати послуги, професійне навчання та дедалі ширшу лінійку цифрових продуктів у маркетингову систему, де різні аудиторії мають свої шляхи, щоб стати клієнтами.

• 830 переходів у Booksy
• 116 реєстрацій на вебінар
• 11× ROAS в окремих кампаніях

• Клієнт: Launo Piercing — Klaudia Kardel
• Ринок: Польща
• Канал: Meta Ads, email, SMM
• Mash зробив: Стратегія, Meta Ads, SMM, креативний напрям, воронки, email

Знайомтеся, Клаудія. Пірсерка, викладачка і людина, якій є чого навчити окрім пірсингу.

Клаудія Кардель збудувала Launo Piercing на своїй експертизі та практичному підході до навчання. Маленькі групи, справжня практика й підтримка після курсу допомогли їй створити впізнаваний особистий бренд у Польщі.

З часом її аудиторія вийшла за межі майбутніх пірсерів. За нею почали стежити досвідчені бʼюті-майстри й власники студій — по поради щодо цін, Instagram і розвитку бізнесу.

І це відкрило набагато більшу можливість.

Різні люди хотіли від одного бренду різного.

Хтось хотів записатися на пірсинг. Хтось — опанувати нову професію. А хтось уже мав бʼюті-бізнес, але не міг залучити клієнтів чи підняти ціни.

Надсилати всім ту саму пропозицію навряд чи спрацювало б добре.

Нам треба було дати кожній аудиторії доречну точку входу й водночас зберегти в центрі бренду особистість та експертизу Клаудії.

Ми дали кожному продукту свою роботу.

Ми розділили рекламу за окремими цілями: локальні записи через Booksy, пошук моделей, професійне навчання і цифрові продукти початкового рівня.

Для освіти ми додали більше способів почати знайомство з Launo. Безкоштовні матеріали й доступні продукти вели до email-розсилки, подальшого навчання і зрештою до дорожчих програм.

Ми також розширили контент за межі технік пірсингу. Особисті історії Клаудії, результати учнів і практичні поради щодо ведення бʼюті-бізнесу стали постійними темами.

Разом із лінійкою продуктів розвивався й маркетинг: від курсів пірсингу до навчання з Instagram і менторської програми Piercer CEO.

А ще є реальність, у якій треба просувати кілька продуктів одночасно.

Креатив, що приводить записи на пірсинг, не обовʼязково продасть менторську програму для бізнесу. А аудиторія, яка дивиться кожен рілс про ціноутворення, може зовсім не цікавитися тим, як робити пірсинг.

Ми тестували різні хуки, офери, аудиторії та структури кампаній. Деякі комбінації працювали. Іншим потрібен був ще один раунд правок, інший меседж або простіша структура кампанії.

Місцева аудиторія ще й швидко звикала до реклами, тож постійно оновлювати креативи стало звичайною частиною роботи. Один бренд. Кілька шляхів клієнта. І дуже багато відкритих вкладок у Ads Manager.

Більше способів познайомитися з брендом. Більше простору для росту.

• 830 переходів у Booksy
• 0,35 zł за перехід
• 116 реєстрацій на вебінар
• 29,54 zł за покупку продукту початкового рівня

Тепер у Launo є окремі маркетингові шляхи для локальних послуг, професійного навчання, цифрової освіти та бізнес-програм.

Серед результатів кампаній: одна промоція в Booksy принесла 830 переходів приблизно по 0,35 zł, вебінарна кампанія — 116 реєстрацій, а кампанія продукту початкового рівня InstaBeauty — 10 покупок по 29,54 zł.

Найбільше змінився підхід бізнесу до своєї аудиторії. Людина, яка познайомилася з Launo через запис на пірсинг чи безкоштовний матеріал в Instagram, тепер може знайти доречний наступний крок, коли її потреби змінюються.

Цифри кампаній — приклади з окремих звітних періодів, а не загальні підсумки проєкту.

ХТО ЩО РОБИВ

• MASH: Маркетингова стратегія, Meta Ads, SMM, креативний напрям, контент-стратегія, розробка воронок та email-маркетинг.
• Launo Piercing: Експертиза в пірсингу, навчання, розробка продуктів і лідерство бренду.