Google Ads / Пошукова і перформанс-реклама
Бути знайденим у Google — добре. Бути обраним — краще.
Ми будуємо і ведемо кампанії Google Ads, які з’єднують ваш бізнес з людьми, що вже шукають те, що ви пропонуєте. Від пошукових запитів до лендингів і конверсій — ми дбаємо, щоб цей інтерес не пропадав.
MASH веде Google Ads для бізнесів, яким потрібні якісні ліди чи покупки з платного пошуку. Ми досліджуємо пошукові наміри, будуємо і ведемо кампанії, доопрацьовуємо тексти оголошень, перевіряємо лендинги і вимірюємо конверсії. Залежно від бізнесу це можуть бути кампанії в пошуку, Shopping, Performance Max, Display і YouTube.
Людина, яка шукає ваш продукт, не обов’язково готова його купити.
Пошуковий запит може означати сотню різних речей. Хтось порівнює ціни, шукає інформацію, дивиться альтернативи або готовий купити просто зараз.
Google Ads може показати вас усім їм. Складність у тому, щоб розуміти, за які запити справді варто платити. І навіть коли клікає правильна людина, роботу не завершено. Офер, лендинг і наступний крок усе ще мають переконати обрати саме вас.
Ми дивимось на весь шлях від пошуку до продажу, щоб бюджет ішов на справжні можливості, а не просто на більше трафіку.
- Намір Що ця людина насправді шукає?
- Ключові слова Чи платимо ми за правильні запити?
- Оголошення Чи відповідає реклама на те, що шукають?
- Офер Чому мають обрати саме ваш бізнес?
- Лендинг Чи дає сторінка те, що пообіцяла реклама?
- Конверсія Чи можна зробити наступний крок без зайвих перешкод?
- Вимірювання Які кліки ведуть до реального бізнесу?
Для кого це
Бізнеси, чиї потенційні клієнти вже шукають відповідь, виконавця чи продукт.
- Сервісні компанії яким потрібні релевантні звернення від людей, що шукають конкретну послугу на їхньому ринку.
- E-commerce з товарами, які шукають за категорією, характеристиками чи назвою, — там, де можуть підійти Shopping або Performance Max.
- B2B-компанії яким треба відрізняти дослідницькі запити від комерційних і відстежувати якісні звернення далі, ніж відправка форми.
Якщо люди ще не шукають те, що ви пропонуєте, роль платного пошуку може бути меншою. Перш ніж радити, куди витрачати, ми подивимось на наявний попит.
Перш ніж ставити ставку на ключове слово, ми хочемо знати, скільки воно варте.
Що шукають ваші клієнти? Які продукти чи послуги приносять найбільше цінності? Чому обирають вас, а не альтернативи? І що відбувається, коли людина потрапляє на ваш сайт?
Ми йдемо від бізнес-цілі назад, щоб будувати кампанії, які мають сенс.
Аудит акаунта і можливості
Аналізуємо акаунт Google Ads, пошукові запити, структуру кампаній і дані конверсій, щоб зрозуміти, що працює, що зливає бюджет і на що варто глянути уважніше. Починаєте з нуля? Досліджуємо ринок і шукаємо, де платний пошук може дати можливості.
Пошукова стратегія
Підбираємо ключові слова, розбираємось у намірах, вибудовуємо структуру кампаній і пріоритети навколо ваших продуктів, послуг і цілей. Не кожне слово з трафіком заслуговує на місце в бюджеті.
Налаштування і запуск
Налаштовуємо кампанії Google Ads, таргетинг, бюджети, дії-конверсії та рекламні ресурси. Залежно від цілей: пошукові оголошення для наявного попиту, Shopping для товарів, Performance Max по всій екосистемі Google або Display і YouTube, якщо вони вписуються в план. Формат обираємо після аналізу попиту, наявних матеріалів і того, як вимірюватимуться конверсії.
Оголошення і лендинги
Пишемо і тестуємо меседжі, що відповідають тому, що шукають люди. А ще перевіряємо сторінки, на які вони потрапляють, шукаючи розриви між запитом, обіцянкою і наступним кроком.
Конверсії і звіти
Перевіряємо, чи правильно вимірюються важливі дії — від звернень і покупок до даних із вашого процесу продажів. Бо низька ціна кліку мало що означає, якщо кліки не стають клієнтами.
Оптимізація і масштабування
Аналізуємо реальні пошукові запити, уточнюємо відповідність і мінус-слова, тестуємо меседжі, змінюємо ставки та бюджети і покращуємо кампанії за даними конверсій. Для лідген-бізнесів також дивимось на якість лідів і подальші продажі.
Менше платимо за не тих людей. Більше місця для тих, що треба.
Розуміємо попит → Шукаємо правильні запити → Будуємо кампанії → Вимірюємо важливе → Доопрацьовуємо і ростемо
Кілька речей, про які ви, можливо, думаєте.
Чи підходить Google Ads кожному бізнесу?
Не обов’язково. Він особливо добре працює, коли люди активно шукають те, що ви продаєте. Для продуктів із малим пошуковим попитом варто розглянути інші канали чи інший підхід до реклами.
Ви працюєте з наявними акаунтами Google Ads?
Так. Можемо переглянути поточні кампанії, пошукові запити, аналітику і результати, перш ніж радити, що залишити, змінити чи перебудувати.
Які типи кампаній Google Ads ви ведете?
Залежно від бізнесу і матеріалів — пошукові, Shopping, Performance Max, Display і YouTube. Формат обираємо за тим, що ви продаєте і чого мають досягти кампанії.
Який бюджет закладати на Google Ads?
Залежить від галузі, конкуренції, локації, вартості ключових слів і цілей. Допоможемо визначити стартовий бюджет, який дасть корисні дані для зважених рішень.
Ви гарантуєте перше місце в Google?
Ні. Позиція оголошення залежить від багатьох чинників, зокрема конкуренції, ставок і якості реклами. Наша мета — не виграти кожен аукціон за будь-яку ціну, а приводити правильних людей за стабільну вартість залучення.
Як зрозуміти, чи окупається Google Ads?
Ми дивимось на конверсії, вартість залучення і доступні дані про дохід, а не лише на кліки й покази. Де можливо, пов’язуємо результати реклами з тим, що відбувається після заявки чи покупки, щоб оцінити реальний вплив на бізнес.
Люди шукають. Зробімо так, щоб вони знайшли вас.
Запускаєте Google Ads уперше чи думаєте, чому нинішні кампанії не дають результату, — розкажіть, чого хочете досягти. Ми подивимось на можливості, перешкоди і те, де Google Ads може змінити ситуацію.
Добре поєднується з: Meta Ads, Запуск інфопродукту