Google Ads / Поисковая и перформанс-реклама
Быть найденным в Google — хорошо. Быть выбранным — лучше.
Мы строим и ведём кампании Google Ads, которые соединяют ваш бизнес с людьми, уже ищущими то, что вы предлагаете. От поисковых запросов до лендингов и конверсий — мы следим, чтобы этот интерес не пропадал.
MASH ведёт Google Ads для бизнесов, которым нужны качественные лиды или покупки из платного поиска. Мы исследуем поисковые намерения, строим и ведём кампании, дорабатываем тексты объявлений, проверяем лендинги и измеряем конверсии. В зависимости от бизнеса это могут быть кампании в поиске, Shopping, Performance Max, Display и YouTube.
Человек, который ищет ваш продукт, не обязательно готов его купить.
Поисковый запрос может значить сотню разных вещей. Кто-то сравнивает цены, ищет информацию, смотрит альтернативы или готов купить прямо сейчас.
Google Ads может показать вас им всем. Сложность в том, чтобы понимать, за какие запросы действительно стоит платить. И даже когда кликает нужный человек, работа не закончена. Оффер, лендинг и следующий шаг всё ещё должны убедить выбрать именно вас.
Мы смотрим на весь путь от поиска до продажи, чтобы бюджет шёл на настоящие возможности, а не просто на больше трафика.
- Намерение Что этот человек на самом деле ищет?
- Ключевые слова Платим ли мы за правильные запросы?
- Объявление Отвечает ли реклама на то, что ищут?
- Оффер Почему должны выбрать именно ваш бизнес?
- Лендинг Даёт ли страница то, что пообещала реклама?
- Конверсия Можно ли сделать следующий шаг без лишних препятствий?
- Измерение Какие клики ведут к реальному бизнесу?
Для кого это
Бизнесы, чьи потенциальные клиенты уже ищут ответ, исполнителя или продукт.
- Сервисные компании которым нужны релевантные обращения от людей, ищущих конкретную услугу на их рынке.
- E-commerce с товарами, которые ищут по категории, характеристикам или названию, — там, где могут подойти Shopping или Performance Max.
- B2B-компании которым нужно отличать исследовательские запросы от коммерческих и отслеживать качественные обращения дальше отправки формы.
Если люди ещё не ищут то, что вы предлагаете, роль платного поиска может быть меньше. Прежде чем советовать, куда тратить, мы посмотрим на имеющийся спрос.
Прежде чем ставить ставку на ключевое слово, мы хотим знать, сколько оно стоит.
Что ищут ваши клиенты? Какие продукты или услуги приносят больше всего ценности? Почему выбирают вас, а не альтернативы? И что происходит, когда человек попадает на ваш сайт?
Мы идём от бизнес-цели назад, чтобы строить кампании, в которых есть смысл.
Аудит аккаунта и возможности
Разбираем аккаунт Google Ads, поисковые запросы, структуру кампаний и данные конверсий, чтобы понять, что работает, что сливает бюджет и на что стоит взглянуть внимательнее. Начинаете с нуля? Исследуем рынок и ищем, где платный поиск может дать возможности.
Поисковая стратегия
Подбираем ключевые слова, разбираемся в намерениях, выстраиваем структуру кампаний и приоритеты вокруг ваших продуктов, услуг и целей. Не каждое слово с трафиком заслуживает места в бюджете.
Настройка и запуск
Настраиваем кампании Google Ads, таргетинг, бюджеты, действия-конверсии и рекламные ресурсы. В зависимости от целей: поисковые объявления для существующего спроса, Shopping для товаров, Performance Max по всей экосистеме Google или Display и YouTube, если они вписываются в план. Формат выбираем после анализа спроса, имеющихся материалов и того, как будут измеряться конверсии.
Объявления и лендинги
Пишем и тестируем сообщения, которые отвечают на то, что ищут люди. А ещё проверяем страницы, на которые они попадают, ища разрывы между запросом, обещанием и следующим шагом.
Конверсии и отчёты
Проверяем, правильно ли измеряются важные действия — от обращений и покупок до данных из вашего процесса продаж. Потому что низкая цена клика мало что значит, если клики не становятся клиентами.
Оптимизация и масштабирование
Анализируем реальные поисковые запросы, уточняем соответствия и минус-слова, тестируем сообщения, меняем ставки и бюджеты и улучшаем кампании по данным конверсий. Для лидген-бизнесов также смотрим на качество лидов и последующие продажи.
Меньше платим не за тех людей. Больше места для нужных.
Понимаем спрос → Ищем правильные запросы → Строим кампании → Измеряем важное → Дорабатываем и растём
Пара вещей, о которых вы, возможно, думаете.
Подходит ли Google Ads любому бизнесу?
Не обязательно. Он особенно хорошо работает, когда люди активно ищут то, что вы продаёте. Для продуктов с маленьким поисковым спросом стоит рассмотреть другие каналы или другой подход к рекламе.
Вы работаете с действующими аккаунтами Google Ads?
Да. Можем посмотреть текущие кампании, поисковые запросы, аналитику и результаты, прежде чем советовать, что оставить, изменить или перестроить.
Какие типы кампаний Google Ads вы ведёте?
В зависимости от бизнеса и материалов — поисковые, Shopping, Performance Max, Display и YouTube. Формат выбираем по тому, что вы продаёте и чего должны добиться кампании.
Какой бюджет закладывать на Google Ads?
Зависит от отрасли, конкуренции, локации, стоимости ключевых слов и целей. Поможем определить стартовый бюджет, который даст полезные данные для взвешенных решений.
Вы гарантируете первое место в Google?
Нет. Позиция объявления зависит от многих факторов, в том числе конкуренции, ставок и качества рекламы. Наша цель — не выиграть каждый аукцион любой ценой, а приводить нужных людей по устойчивой стоимости привлечения.
Как понять, окупается ли Google Ads?
Мы смотрим на конверсии, стоимость привлечения и доступные данные о выручке, а не только на клики и показы. Где возможно, связываем результаты рекламы с тем, что происходит после заявки или покупки, чтобы оценить реальное влияние на бизнес.
Люди ищут. Давайте сделаем так, чтобы они нашли вас.
Запускаете Google Ads впервые или думаете, почему текущие кампании не дают результата, — расскажите, чего хотите добиться. Мы посмотрим на возможности, препятствия и то, где Google Ads может изменить ситуацию.
Хорошо сочетается с: Meta Ads, Запуск инфопродукта